Dirección de marketing es el libro líder en la enseñanza de marketing debido a su contenido y organización, que reflejan de forma sistemática los cambios en la teoría y la práctica de esta discipli. El éxito de esta obra se basa en su capacidad de maximizar tres dimensiones que caracterizan a los mejores textos de marketing: profundidad, amplitud y relevancia. En la duodécima edición se enriquecen las características de las ediciones pasadas: enfoque de dirección, planteamiento alítico, perspectiva multidiscipliria, aplicaciones universales y cobertura global y equilibrada. Además la actual edición se ha raciolizado y ampliado para estudiar los conceptos y los ejemplos en detalle. Uno de los grandes temas de esta nueva edición es el marketing holístico que presenta cuatro dimensiones clave: marketing interno, integrado, relaciol y de responsabilidad social para conocer y entender los efectos éticos, ambientales, legales y sociales del marketing
